Jak poznáte úspěšný film nebo seriál? Zakopáváte o něj prakticky na každém kroku. A nejen o upoutávky na něj, ale také jeho knižní verze nebo módu s motivem hlavních hrdinů. Tohle je pět příkladů, jak filmy i seriály dokáží měnit svět kolem nás.
Overturismus – místa natáčení zažijí nápor návštěvníků
Lokace, které dříve znali jen místní, se mění v poutní místa fanoušků. Vznikají tematické prohlídky, fotopointy a suvenýry, zatímco místní infrastruktura často nestíhá. Turismus zaměřený na filmové fanoušky často přepíše realitu místa a určí, co v lokalitě „mají vidět“.
Třeba počet návštěvníků hradu Alnwick Castle, kde se natáčely první dva díly o Harrym Potterovi, vzrostl ze 60 tisíc na neuvěřitelných 250 až 300 tisíc ročně. Zvýšený zájem pak zároveň přinesl do místní ekonomiky devět milionů liber. Hranice toho, nakolik je overturismus pro místo zkázou, či přínosem, je ale velmi tenká.
Vzrůstá i poptávka po původní knižní předloze
Příběh, který byl dosud doménou čtenářských nadšenců, se náhle dostává do hlavního proudu. Vychází dotisky, ceny starších vydání či sběratelských exemplářů rostou a knižní přílohy i speciální edice získávají na hodnotě i viditelnosti.
„Třeba kniha Stranger Things – Temný experiment se vloni na podzim běžně prodávala za 50 korun, v prosinci šla cena prudce nahoru, v lednu se vyšplhala až na 900 korun. Aktuálně je v nabídce za 700 korun,“ uvádí marketingová manažerka Knihobotu Žaneta Kratochvílová. Podle ní zároveň cena půjde postupně dolů, jak bude upadat sledovanost tohoto hitu Netflixu. Pokud tedy knihu vlastníte a uvažujete o jejím prodeji, nyní je k tomu podle Kratochvílové nejlepší doba.
Podobných příkladů má Knihobot ještě několik. Lehký romantický příběh Můj oxfordský rok (My Oxford Year) jste si před dvěma lety mohli pořídit klidně za dvacku. V půlce minulého roku, kdy vyšla filmová adaptace na Netflixu, poptávka vystoupala natolik, že knihu neseženete pod 500 Kč.
Ten samý scénář se opakoval v případě Dlouhého pochodu od Kinga nebo seriálu Léto, kdy jsem zkrásněla (The Summer I Turned Pretty). Každá ze sérií zvedla cenu knihy k sedmi stovkám, nyní se drží mezi sto až dvě stě korunami.
MOHLO BY VÁS ZAJÍMAT: Premiéra 8. řady Cizinky se blíží: Oficiální trailer je silně emotivní a z některých pasáží mrazí
Přinese novou hudbu nebo zpopularizuje stávající
Žádný film se neobejde bez hudby, která pomáhá dokreslit atmosféru a vtáhnout diváka do děje. Úspěšný snímek dokáže oživit i desítky let staré písně, které by jinak zůstaly v zapomnění. Povedlo se to třeba hitu Tenkrát v Hollywoodu (Once Upon a Time in Holywood), který obsahuje pečlivě vybranou směsici hitů a pozapomenutých skladeb z konce 60. let, jež díky filmu získaly novou popularitu. Mezi nejposlouchanější a nejvýraznější skladby patří Treat Her Right od Roye Heada, Hush od Deep Purple, California Dreamin’ v podání Jose Feliciana a Bring a Little Lovin’ od Los Bravos. A obdobným příkladem je i seriál Stranger Things.
Spolu s filmy a seriály vznikají i písně nové. Koho nezasáhlo Let It Go ze Sněhového království (Frozen), pravděpodobně posledních dvanáct let strávil v jeskyni. Jen na YouTube má oficiální video přes 400 milionů zhlédnutí a verze nazpívaná Demi Lovato přes 640 milionů. Poslechovost samozřejmě s roky klesá, s každým filmovým pokračováním se opět mírně zvedá.
Vliv na módu, spotřební zboží i věci do domácnosti
Vytěžit film na maximum. Cíl každého producenta vede k dalším aktivitám, jako jsou merchandising, prodej licence na tematické produkty nebo zážitkové akce. Aneb proč potkáváme batohy a svačinové boxy s Elsou s Annou, kostýmy a trička s Disney princeznami nebo plyšáky Mickey Mouse na každém rohu. To je skvělá ukázka toho, kdy film, a producenti především, vytvoří značku, která začne žít vlastním životem a generovat hodnotu daleko za hranicí původního díla. A jak je z příkladů patrné, nejlepší cílovou skupinou jsou v tomto směru děti. Tlapková patrola (Paw Patrol), která se mimochodem vysílá ve více než 170 zemích a sleduje ji na 350 milionů domácností, si od roku 2014 vydělala osm miliard dolarů v celosvětových maloobchodních tržbách.
PSALI JSME TAKÉ: Lesk, drby a zakázaná romance ovládly Netflix: Bridgertonovi našli ztracenou svěžest a dámám se podlamují kolena z Benedicta
Změny vnímání tématu ve společnosti
V neposlední řadě film dokáže oživit obtížná témata a to, co bylo odborné, vzdálené nebo okrajové, se stane součástí veřejné debaty. Před dvaceti lety takto přinesl film Zkrocená hora (Brokeback Mountain) téma homosexuality. Aktuálně o vztahu dvou mužů v prostředí profesionální hokeje vypráví seriál Spalující rivalita (Heated Rivalry) na HBO. Mimochodem oba zmiňované příběhy mají knižní předlohu, která díky zfilmování získává na prodejích.
I když ale film dokáže zpopularizovat okrajová témata a rozvířit společenskou debatu, leckdy může problematiku zjednodušit. Když dostane přednost drama před přesností, realita bývá bohužel zploštěná. I proto bychom měli každý „humbuk“ kolem filmu brát s rezervou, ostatně stejně jako každého influencera.
Zdroje: Tiskové materiály Knihobotu
